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天貓神奇動物正當紅 瞄準寵物經濟賦能千億市場
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日期:2019-09-05 12:28:32來源:物聯中國 點擊:514
核心提示:從“擼貓”成為年輕人聊天的標配話題,到小眾寵物的逐漸興起,寵物經濟已然在年輕一代中蔓延開來。數據顯示,2018年中國城鎮養寵用戶已經達到7355萬人(含水族),在天貓平臺上,近一年寵物消費人群數量2107萬。由寵物消費帶來的“寵物經濟”、“它經濟”,也成為新消費時代的特征之一。擅長收割潮流熱點話題、洞察年輕人消...

從“擼貓”成為年輕人聊天的標配話題,到小眾寵物的逐漸興起,寵物經濟已然在年輕一代中蔓延開來。數據顯示,2018年中國城鎮養寵用戶已經達到7355萬人(含水族),在天貓平臺上,近一年寵物消費人群數量2107萬。由寵物消費帶來的“寵物經濟”、“它經濟”,也成為新消費時代的特征之一。

擅長收割潮流熱點話題、洞察年輕人消費趨勢的天貓正當紅,在這個8月開啟“神奇動物正當紅”的主題活動。8月23日至24日,天貓正當紅推出了神奇動物專場,首次上架小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜等10個網紅活體類目,給寵物愛好者帶來了一次神奇動物大賞。此次天貓正當紅神奇動物專場同時打造了寵物美容、寵物吃喝玩樂、寵物訓練等一站式寵物全生命周期解決方案。

天貓數據顯示,截至活動結束,此次天貓正當紅神奇動物專場艦長品牌成交爆發均在6倍以上。寵物經濟熱潮之下,天貓正當紅再次成功擊穿品類界限,收割寵物經濟熱潮銷售。

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敏銳洞察,撬動千億寵物經濟市場

隨著養寵群體加速擴大,寵物經濟持續增長。三方機構數據顯示,2012年至2017年,我國寵物行業市場規模不斷擴大,年均復合增長達到34.63%。愛寵人群的年輕化趨勢,90后正成為主力軍,這也推動了寵物產業鏈下游服務市場的發展。除了寵物食品,對新鮮事物接受度更高的年輕人,也樂于嘗試美容、攝影、寄養、保險等消費。鈦媒體基于對超過五家相關投資機構的采訪,對寵物經濟得出這樣的結論,“這是一個類母嬰的千億級市場,其中摻雜著太多情感消費的因素。同時,養寵人群正在呈現年輕化的趨勢,為新品牌的誕生提供了基礎。”

基于消費大數據的分析,以及與消費者得天獨厚的親密關系,天貓正當紅總能精準洞察當下最in的消費潮流趨勢,通過線上+線下的立體營銷,以及聯動各類品牌營造全新體驗場景,天貓正當紅這個營銷潮流IP,正撬動著千億寵物經濟市場。

聚焦個性化需求,開辟愛寵人士消費新渠道

伴隨著寵物的消費升級,以及寵物文化的更加多元,愛寵人士的消費需求越來越個性化。此次神奇動物正當紅亮相亞寵展,在這場一年一度的寵物盛會上,天貓正當紅聯動超200家寵物行業頭部品牌共同亞寵展全天貓正當紅氛圍布局,活動現象,天貓正當紅專屬展區超互動人數超10萬,活動兩日派樣超3萬件,品牌實現現場增粉,天貓正當紅專屬展區還被亞寵展官方評選十九大必打卡網紅展區。

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亞寵展活動活動期間,天貓正當紅還聯動10名寵物行業頭部品牌,通過天貓展區超級直播間線下線上同步直播,直播期間品牌粉絲人數再次暴增,亞寵展現場展區集卡活動累計近5000人完成11大展區品牌打卡,實現品牌展區引流。

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此外,展會現場,你會發現青蛙、蟒蛇、蜘蛛以及各種水族 “神奇動物”出沒,這也是天貓正當紅對于小眾寵物崛起的消費趨勢的洞察。據《2018寵物消費趨勢報告》數據顯示,鳥類/昆蟲用品的銷售金額同比增幅達179%,倉鼠、爬寵、兔子用品的增幅也達90%左右,更多種類的寵物正走入家庭中。

而在以往,異寵復雜的購寵門路抵擋了很多愛寵人士的腳步, 此次神奇動物正當紅現身亞寵展,為消費者帶來了更為便捷的購買渠道,消費者在線上即可輕松完成購買。

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寵物消費也不僅局限于寵物的“衣食住行”,圍繞寵物所產生的更多“精神食糧”等特色消費被開發出來。從食品到用品,從美容到醫療,越來越多的“寵物樂園”“寵物寄養”“寵物醫院”等寵物服務機構應運而生,借助天貓豐富的消費品類,神奇動物正當紅整合了寵物主糧、寵物零食、美容清潔用品等15個相關品類,助力消費者實現一站式消費。天貓正當紅首開寵物品類,勢必帶來天貓寵物新的爆發增長,未來天貓寵物也將給愛寵人士帶來更多的可能性。

引爆話題熱度,占領萌寵消費新高地

作為天貓消費者運營平臺內容營銷新IP,天貓正當紅十分擅長借助天貓站內的搜索洞察和其他消費行為數據,捕捉潮流話題,擊穿品類界限,整合熱點話題所有相關產品,把消費者每一個注意力重點變成一站式消費需求,并以此引爆品牌銷量。

在微博平臺,神奇動物正當紅引發了#成精的神奇動物#、#奇葩動物不分種類#等一系列相關熱門話題,其中#成精的神奇動物#活動話題閱讀量超過5.3億,#奇葩動物不分種類#話題上線3小時便沖上微博熱搜榜,#天貓正當紅#話題閱讀量更是增加超過1.1億,更有papi醬、瓜皮的id醬等KOL攜著萌寵出鏡,賦予活動與品牌極高的話題熱度。與此同時,天貓官方微博上線#天貓來開箱#挑戰視頻,借助寵物熱點,在微博端激發全民曬神奇動物UGC,調動消費者的消費情緒和品牌共鳴感。

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而在抖音賽區,#神奇動物大賽#挑戰賽開拓賽道全新玩法,召集抖音最強星寵陣容,,上線3天破4.7億,成功搶占熱搜第1位,借助線下寵展、KOL種草、以及線上全鏈路資源傳播等營銷模式,神奇動物正當紅深層調動了消費者的參與互動,助推話題銷量的雙重爆發,進一步占領寵物消費高地。

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值得一提的是,天貓正當紅此前已經挖掘了垃圾分類、熬夜經濟、單身經濟、潮玩經濟等熱門話題,開展了“輕醫美正當紅”、“次元潮玩正當紅”、“垃圾分類正當紅”、“發際線正當紅”、“熬夜正當紅”等各類緊跟潮流趨勢的活動。這一次神奇動物正當紅將聚焦點瞄準千億市場的寵物經濟,無疑將再一次掀起寵物消費的新浪潮。

面對各品類的消費升級需求,以及不斷開辟的消費新領域,品牌商家永遠需要走在潮流的前排,及時挖掘消費者的潛在需求。天貓正當紅在變化的浪潮中永遠保持敏銳的洞察力,精準追蹤消費新需求,為品牌提供精準營銷服務,并賦予消費者更加多元的消費渠道與體驗。未來,天貓正當紅也將持續為品牌提供精準營銷服務,解鎖更多內容營銷新玩法;讓消費者在具象的場景中得到訴求釋放,實現更多品類商品的銷量助推。


出處:物聯中國
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